从收缩走向扩张：北京现代之变

在整个汽车行业中，SUV市场的细分化程度是最高的：大中小、高中低、主流/跨界，无论是合资、自主，还是新势力，都纷纷布局SUV市场，让SUV市场迅速从蓝海变成红海，乃至呈现深红之势。尤其是在后疫情时代，经济下行，销量受限，导致各大品牌在SUV市场的比拼越来越激烈、越来越“内卷”，俨然如诸神黄昏一般惨烈。

经历SUV市场大混战之后，底层的技术能力依然是汽车产业最核心的支撑，产品力始终是最关键的竞争因素，市场竞争重归价值为王的时代。

北京现代日前发布了一组业绩海报，数据显示，北京现代8月热销25385辆，环比劲增14.5%，尤其是由第五代途胜L和全新ix35组成的智勇双全双子星，贡献了10724台的销量，在SUV市场以月销破万的佳绩实现绝地重生、触底反弹。

爆品战略赢市场

众所周知，现在的汽车市场并不景气，而北京现代SUV双子星月销量破万，在低迷的车市中闪耀光辉，这离不开北京现代对爆品战略的坚定笃行。

作为主流合资车企，北京现代在SUV领域精耕细作，先做强再做大，持续推出爆款车型。2005年，北京现代将途胜引入中国市场，出道即爆品，以舒适、节油、大空间等优势，打破了彼时国人对SUV车型的固有认知，以持续的热销引领了中国SUV市场的发展潮流。在途胜的顺利引领下，ix35作为又一款爆款SUV接踵而至，二者合力组成北京现代SUV家族的双子星，在过去十余年中国SUV市场黄金发展历程中，以持续的升级和进化，满足了超过200万用户的高品质出行需求。

依托历代车型创下的良好口碑，第五代途胜L和全新ix35在残酷竞争中重获众多用户的信赖，助力北京现代在SUV市场打开新局面，开启新一轮的厚积薄发。接下来，北京现代将继续依靠爆品战略，将产品品质打磨到极致，以赢得更多用户的信任。

与此同时，北京现代在SUV市场也时刻准备好向上突破。今年成都车展，北京现代第四代胜达旅行家正式发布，新车定位“多功能大六座旗舰SUV”，为家庭出行而来。超大车身尺寸带来“2+2+2”六座宽适布局，更符合家用温馨场景；中低配车型均搭载HTRAC智能四驱系统，具备同级少有的前后桥50:50锁止模式，充分胜任家庭自驾旅行。此外，新车搭载了新一代AVNT车机智能互联系统，采用12.3英寸中控屏，集成众多智能科技配置，让驾驶乐趣横生，助力都市家庭乐享质感生活、畅享自由出行。

北京现代底蕴犹在，未来可期

今年北京现代迎来企业发展20周年。20年来，北京现代始终坚持以人为本、品质造车，收获了1100万消费者的信赖与支持。

但北京现代从未止步，面对后疫情时代复杂多变的市场大势和不断升级的消费需求，北京现代双管齐下：一方面稳步推进HSMART⁺技术品牌战略，共享现代汽车领先的技术储备和全球造车资源，在产品布局上实现全面焕新与突破；另一方面积极与广大用户沟通，以多维度创新营销尝试，实现品牌向上。

作为全球第三大汽车集团，现代汽车拥有深厚的技术底蕴和全球领先的新能源技术，为北京现代的发展提供了实力背书，成为北京现代“HSMART⁺战略”不断走向纵深的驱动力量。

基于HSMART⁺战略的指引，依托现代汽车雄厚的技术赋能，北京现代加速产品、技术升级，不仅继续扩大i-GMP平台、CVVD技术、新一代智能网联、L2+级智能驾驶辅助等领先科技在旗下车型的广泛应用，同时持续发力新能源领域，加速自身电动化进程。

二十岁，正青春。成立20年的北京现代，为感恩上千万用户的“信赖相伴”，今年成都车展发布了“质感·时光”品牌营销主题，旨在通过多维度的体验，让更多人和北京现代一起感受用车生活的愉悦。

为增强与广大用户的交流和互动，北京现代瞄准音乐、体育、露营、世界杯等领域开展跨界营销创新。7月初，举办时光金曲演唱会，用质感音乐与用户共情；8月份，“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动激情开跑，和广大用户打造健康活力的运动时光。

不仅如此，北京现代将与专业旅游平台、中国旅游协会及地方旅游局多方合作，打造十场车型联名定制的露营创新场景，与热爱旅行的媒体和客户共同探索露营出行的新玩法。此外，以现代汽车赞助四年一度的世界杯盛事为契机，北京现代还将重磅推出系列主题体验活动，以全民热爱的足球赛事，实现与广大消费者的情感共振。

依靠爆品战略，北京现代在SUV市场迎来复苏，实现SUV双子星月销破万。技术与实力加持，北京现代始终坚守初心，继续提升产品品质，充分发挥体系优势，推动产品、营销、技术等领域全面向新，相信在接下来的“金九银十”销售旺季，形成新一轮销量长虹，让我们拭目以待。